Cristiano Ronaldo enfrenta acusações de ‘marketing de emboscada’ após a divulgação nas redes sociais dos seus dados de ritmo cardíaco durante o jogo de Portugal contra a Eslovénia, nos oitavos de final do Euro’2024. A publicação dos dados, feita no X, revelou a parceria entre Ronaldo e a WHOOP, empresa especializada em dispositivos de monitorização de desempenho físico e sono.
O ‘marketing de emboscada’ é descrito como a prática ilegal de associar uma empresa, produto ou serviço a um evento que já tem patrocinadores oficiais, conforme detalhado pelo Telegraph. Esta estratégia foi alvo de controvérsia no passado, incluindo o incidente de Nicklas Bendtner no Euro’2012, quando exibiu cuecas de uma marca não patrocinadora após marcar um golo, resultando numa multa substancial e suspensão.
Ricardo Fort, ex-diretor de patrocínios globais de marcas como Visa e Coca-Cola, trouxe à tona a polémica em torno de Ronaldo, ao partilhar a imagem das estatísticas e argumentar que tanto o jogador como a empresa deveriam ser multados por esta prática ilegal.
This chart has been circulating today. @Cristiano x @WHOOP is ambush marketing to @EURO2024. It is illegal and both the player and the company should be fined. pic.twitter.com/Q2jv98pFrw
— Ricardo Fort (@SportByFort) July 3, 2024
